DESCRIPTION

LATAR BELAKANG, MAKSUD DAN

TUJUAN PENDIRIAN PT. RADIO SWARA KENCANA LIMA

1    ASPEK PENDIRIAN LEMBAGA PENYIARAN

1.1.    LATAR BELAKANG
1.1.1    Sejarah

Berawal dari kecintaan terhadap dunia musik khususnya radio oleh seorang Irnawati. S dan berusaha mendalami seluk beluk tentang radio dengan berkarir diradio swasta semenjak th 1994 dikota Bukittinggi, dengan semakin mendalamnya rasa cinta  tersebut maka didirikanlah PT. Radio Swara Kencana Lima (  SK 89,7  FM )  secara resmi pada tanggal 08 Juni 2006  berlokasi di Jambu Air  No. 1 B dengan akta notaris Catur Virgo, SH No. 29 tanggal 08 Juni 2006.
Dengan banyaknya  muncul stasiun radio komersil saat ini, masyarakat semakin jeli melihat media radio yang berkualitas, baik sebagai media hiburan, sosial kontrol dan budaya, terutama didaerah Minangkabau yang kuat filosofi Adat Basandi Sarak, Sarak Basandi Kitabullah, maka hal ini juga menjadi sebuah tantangan bagi PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) sebagai stasiun radio yang memiliki kualitas dan sesuai dengan nilai-nilai yang ada didalam masyarakat, dan PT. Radio Swara KencanaLima ( SK 89,7 FM ) hadir dengan Motto YANG BERTAQWA YANG BERKARYA.

1.1.2    Kondisi Masyarakat

Kondisi ekonomi masyarakat pada umumnya cukup stabil walau terkesan memprihatinkan karna pendapatan masyarakat banyak yang dibawah rata-rata, karena itu secara psikologis masyarakat sangat membutuhkan hiburan dan informasi yang mudah diakses dan murah, salah satunya bisa didapat dari media radio, dan salah satunya bisa mereka dengar dari PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) karena itu PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) optimis bisa mendapat tempat dihati masyarakat Bukittinggi, Agam dan sekitarnya.

1.1.3    Kondisi Lembaga Penyiaran Lainnya

Pada saat ini, banyak sekali bermunculan lembaga penyiaran lainnya. Secara umum kondisinya memang memprihatinkan ( mereka siaran asal-asalan dan bahkan ada yang seolah olah hidup segan mati pun tak mau ), baik secara finansial ataupun sumber daya manusia ( SDM ). Walaupun memang ada beberapa radio yang boleh dikatakan sehat. Karna itu SK 89,7 FM telah berusaha hadir dengan peralatan teknis sesuai standar yang ditetapkan oleh peraturan, baik pemancar ataupun peralatan lainnya dan juga peningkatan SDM dengan mengadakan pelatihan-pelatihan.

1.1.4    Segmen yang dipilih

Segmen  dengan rata-rata penduduk kota Bukittinggi berekonomi menengah kebawah, maka PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) menetapkan segmen menengah kebawah. Dengan perbandingan  60% Wanita dan 40 % Pria.


1.2.    Maksud dan Tujuan

Adapun maksud dan tujuan dari PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) ini didirikan adalah untuk memperkukuh integrasi bangsa, terbinanya watak dan jati diri masyarakat yang beriman dan bertaqwa, mencerdaskan kehidupan bangsa. Secara spesifik, PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) berdiri karena ingin memperluas wawasan kaum muda kearah yang positif dan menjadikan KAUM MUDA YANG BERKARYA., KAUM MUDA YANG BERTAQWA

1.3.    Visi

Visi dari PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) adalah sebagai perwujudan diri dari salah satu  radio swasta yang terus berusaha membawa masyarakat kepada perubahan masa depan yang lebih baik, termasuk didalam dunia pendidikan, kebudayaan, informasi dan hiburan  serta sosial control terutama agama khususnya agama Islam.

1.4.    Misi

1.    Kepada Publik/Pendengar
    Ikut berperan serta pada kegiatan sosial dalam bentuk kegiatan media.
    Membantu menumbuhkan minat mendengar radio dengan bahasa yang baik, sopan dan dengan mengudarakan lagu-lagu yang telah disortir terlebih dahulu, yang disesuaikan dengan keadaaan masyarakat setempat, dan norma norma yang ada agar terasa kenyamanan dalam mendengarkan radio SK 89,7 FM
    Memberikan informasi yang aktual dan lebih mendidik kepada masyarakat.
    Melayani publik secara optimal dalam berekspresi, menyampaikan pendapat secara bebas dan bertanggung jawab dengan menyediakan acara-acara interaktif ataupun non interaktif baik melalui surat atau sms ataupun e_mail.
2.    Kepada Mitra Kerja
    Menyampaikan informasi tentang kebutuhan teknologi siaran radio serta  pengembangan akses kepada segala aspek.
    Saling melengkapi data, antara radio dengan biro periklanan.
    Menciptakan posisi nyaman dalam kesejajaran bagi radio dan advertising Agency.
    Mengembangkan komunikasi menyangkut efektivitas radio sebagai media periklanan bagi principal atau pengiklan.
    Menciptakan kondisi saling memotivasi dengan radio jaringan yang saling terkait dalam program acara.
3.    Kepada Komisi Penyiaran Indonesia
    Menjaga kerjasama dengan KPI didalam aktualisasi media penyiaran radio.
4.    Kepada Karyawan
    Memberikan announcing education, agar secara maksimal dapat memenuhi selera pendengar.
    Membuka kesempatan kepada karyawan untuk bisa ikut memiliki        ( menanam saham diperusahaan) disaat perusahaan go public.
    Meningkatkan kesejahteraan karyawan sesuai UMR yang berlaku.


1.4.1.    Mewujudkan Visi dari Segi Program Siaran

Untuk mewujudkan visi dari segi program siaran, PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) sudah menyiapkan program siaran yang diharapkan mendapat tempat dihati masyarakat pendengarnya.
Diantara acara yang sudah dipersiapkan antara lain :
Hiburan :
    PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) menghadirkan lagu-lagu yang didominasi oleh lagu-lagu Indonesia dan Barat yang disesuaikan dengan keadaaan masyarakat setempat, dan norma norma yang ada agar terasa kenyamanan dalam mendengarkan radio SK 89,7 FM
Informasi :
Ada dua bentuk informasi yang diprogram di PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ), yaitu sebagai berikut:

    Informasi penyiar ( adlibs )
Informasi ini digarap oleh Scripwriter yang diakses dari Media cetak lokal, Nasional dan Internasional. Dari media elektronik adalah Televisi dan Internet.

    Informasi dalam bentuk Talk Show
Merupakan Kapling Program yang memberikan informasi dari segala aspek yang menyangkut kepentingan masyarakat banyak, terutama masyarakat kota Bukittinggi, Agam dan sekitarnya. Agar informasi ini berimbang maka setiap program talk show akan selalu mengundang nara sumber ahli yang berkompeten terhadap topik yang diangkat. Adapun informasi yang disampaikan dalam talk show  ini adalah masalah agama, pendidikan, sosial budaya, ekonomi dan masyarakat secara umum.
Berita :
Dilatarbelakangi oleh sebuah pemikiran bahwa semua kalangan memiliki hak untuk mendapatkan informasi dan berita yang aktual dan terpercaya. Untuk memenuhi tuntutan masyarakat atas berita-berita yang aktual PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) mengakses media cetak lokal, nasional dan internasional, media elektronik televisi dan internet.
PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) juga menghimpun berita dari pemerintah, professional dan tokoh masyarakat serta masyarakat umum lainnya.

1.4.2.    Mewujudkan Visi dari Segi Teknis

Agar dapat tercapai dengan baik apa yang diharapkan oleh manajemen PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) dan masyarakat pendengar. Maka PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) telah menyiapkan peralatan-peralatan teknis sesuai standar yang ditetapkan oleh peraturan, baik berupa pemancar serta peralatan-peralatan yang lainnya. Pada tahun 2006 ini PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) menggunakan pemancar dengan kekuatan 1000 watt dan direncanakan untuk 5 ( lima ) tahun yang akan datang, menggunakan pemancar dengan kekuatan 3000 watt.

1.4.3.    Mewujudkan  Visi dari Segi Keuangan

Untuk menunjang perkembangan PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) dimasa yang akan datang dengan target proyeksi pendapatan melalui iklan local dan nasional. Pada tahun 2007 ini Radio Swara Kencana Lima ( 87,9 SK FM ) memproyeksikan iklan nasional sebanyak 40 % dari jumlah iklan yang ada.


1.4.4.    Mewujudkan Visi dari Segi Manajemen

PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) berusaha menciptakan system manajemen yang professional dalam konsep entertainment dan siap bersaing dalam dunia kerja.

1.4.5.    Berdasarkan Latar Belakang

PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) diharapkan terbentuk menjadi lembaga penyiaran yang menggunakan ranah public agar mampu menjadi bagian dari penciptaan tatanan masyarakat yang memiliki nilai-nilai moril dan berbudaya

1.5.    Gambaran Umum Rencana Kerja 5 (lima) Tahun Kedepan

Direncanakan pada 5 (lima) tahun kedepan, PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) akan memperluas segmentasi pendengarnya menjadi Radio Multi Segmen. Serta membentuk radio yang semakin berkualitas dan didukung oleh teknologi yang sesuai dengan perkembangan yang terjadi.

2.    ASPEK PROGRAM SIARAN
2.1.    Segmentasi Target

3.1.1.    Dasar Pemilihan Segmen
Untuk penyusunan program yang mengacu pada sasaran pendengar secara efektif perlu dirinci dalam segmentasi berdasarkan:
    Segi Geografis : Seberapa jauh siaran dapat ditangkap serta seberapa banyak yang menjadi pendengar teratur ( sering, setia, dan tetap ).
    Segi Demografi: Terinci dalam kelompok :
Umur    : Dibawah 13 tahun    :   5 %
14 s/d 19 tahun    : 30 %
20 s/d 25 tahun    : 25 %
26 s/d 30 tahun    : 20 %
31 s/d 35 tahun    :   5 %
36 s/d 39 tahun    :   5 %
40 s/d 50 tahun    :   5 %
50 tahun keatas    :   5 %
Jenis Kelamin: Pria         :  40 %
Wanita        :  60 %
Status Ekonomi Sosial (SES):
A            :     5 %
B            :   15 %
C            :    20 %
C            :    25 %
D            :    30 %
E            :      5 %

Pendidikan:
Tidak Tamat SD    :    4 %
Tamat SD        :    8 %
Tamat SLTP        :   15 %
Tamat SLTA    :   39 %
Akademi        :   19 %
Perguruan Tinggi    :   15 %
Pekerjaan :
PNS/TNI/POLRI    :     2 %
Pegawai swasta    :     8 %
Wiraswasta        :   10 %
Pensiunan        :     8 %
Pelajar        :   35 %
Mahasiswa        :   20 %
Ibu Rumah Tangga    :   10 %
Lainnya        :     5 %
Tidak bekerja    :     2 %

3.1.2.    Pertumbuhan Segmentasi Target
Proyeksi Pertumbuhan 5 (lima) tahun ke depan
    PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) yang saat ini memiliki kekuatan yang dilepas sebanyak 750 watt mempunyai segmentasi target menengah kebawah. Diharapkan pada   5 tahun kedepan, PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) memiliki kekuatan pemancar sebanyak 3000 watt dan memiliki daya jangkau pendengar kota Bukittinggi, Kab. Agam dan sekitarnya.
    Dari segi segmentasi program dan pendengar, berkembang menjadi multi segmen dari berbagai kalangan.
    Dari segi manajemen, segala sesuatu terencana sempurna, penuh tanggung jawab dan pelayanan prima. Pada 5 tahun ke depan, diharapkan mampu meningkatkan mutu manajemen sesuai dengan tantangan dunia kerja dimasa datang.

2.2.    Format Siaran
3.2.1.    Korelasi Dengan Segmentasi
    Berdasarkan target segmentasi, PT. Radio Swara KencanaLima  (  SK 89,7  FM ) mengacu pada kalangan menengah kebawah dengan presentasi Pria 40 % dan Wanita 60 %.
    Penjelasan Format
Melihat dari kondisi penduduk/pendengar yang ada di Kota Bukittinggi dan sekitarnya maka PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) memilih format siarannya kepada kalangan menengah kebawah dengan alasan pendengar Kota Bukittinggi khususnya dan Sumatera Barat umumnya, memiliki kondisi masyarakat dari kalangan menengah kebawah.
3.2.2.    Pertimbangan Prilaku
    Potensi Pendengar
Potensi pendengar di Kota Bukittinggi dan Sumatera Barat cukup bagus walaupun bersifat pasif.
    Kebutuhan Pendengar
Kebutuhan dari pendengar akan hiburan dan informasi serta edukasi dari segala aspek kehidupan.

2.3.    Komposisi Siaran

1.3.1.    Dasar Komposisi
    Berdasarkan Segmen
1.    Berita                        :     5 %
2.    Penerangan/Informasi                :     5 %
3.    Pendidikan dan Kebudayaan            :    10 %
4.    Agama                        :    15 %
5.    Olahraga                        :     - %
6.    Hiburan dan Musik                :    30 %
7.    Iklan                        :    20 %
8.    Acara Penunjang/Layanan Masyarakat        :    15 %

Demikianlah latar belakang, maksud dan tujuan pendirian PT. Radio Swara KencanaLima (  SK 89,7  FM ) ini kami buat, sebagai persyaratan untuk mendapatkan rekomendasi kelayakan dari KPID Sumbar dan untuk memperoleh izin Penyelenggaraan Penyiaran.